数字户外广告帮助出海品牌实现ROI最大化

近期，为了解全球市场消费者如何看待数字户外广告，得到关于数字户外广告（DOOH）在出海企业媒体计划中扮演角色的新见解，WPP的媒体投资集团GroupM进行了Sightline全球数字户外广告（DOOH）的调查。研究显示，DOOH的营销活动能有效地促使消费者产生或提高购买意愿和购买欲望。GroupM姊妹公司、管理合伙人Kinetic的Oli Ford表示：不仅是行业内部，消费者也普遍认为“数字户外广告是让人印象深刻且值得信赖的”。

全球市场的消费者如何看待数字户外广告？

“消费者需求一直是企业活动的出发点和落脚点。”

相比行业视角的见解来说，作为市场主体一部分的消费者对于数字户外广告的看法，更具参考价值。

WPP的研究主要针对来自全球12个国家的11000万受访者，通过设定14个独特的感知指标帮助量化数字户外广告对消费者的吸引力。这项调查发现，绝大多数的消费者对于数字户外媒体广告好感度高，认为其提供了有价值的购买所需信息。同时，相比较社交媒体、网络媒体、数字音频、广播广告、传统户外广告、平面媒体等，数字户外广告在娱乐性、创意性、提升品牌信任度、促进购买意愿上具有较大优势。

显然，数字户外媒体因为其创新和丰富的功能，变得越来越普及，能够帮助建立品牌主和消费者之间的链接。

数字户外广告帮助品牌主平衡效果营销和品牌建设。

随着消费者对数字户外广告的认可，大多数品牌主意识到数字户外广告带来的机会，并在分配营销预算时倾向数字户外广告。

投资回报率是衡量营销效果的重要指标之一，但现有MROI（MROI – Marketing Return on Investment营销投资回报率）模型测量和营销执行之间存在一定差距，主要表现在：历史数据不够精细，过于关注漏斗后期阶段，以及大多数无法进行实时优化。

当下，品牌推广精准性愈发重要，数据驱动的绩效营销则可以更有效地应用于品牌推广和需求生成活动。ChinaDOOH平台借助数据应用，真正实现了“精准定向目标受众”，为品牌主改变了“广撒网”模式，有效把控投放费用的同时，驱动漏斗模型底部的消费者购买行为。根据麦肯锡调查报告显示，通过在消费者购买决策的早期阶段清楚地了解消费者的偏好和行为，使营销效率提高30%；并且在不增加营销预算的情况下，提高了10%的收入增长。最近的Talon and Benchmarketing调研也显示，对于每一英镑的营销投入，DOOH（数字户外广告）能够带来额外46%的投资回报。

为了实现更高的广告投资回报率，出海企业可以考虑运用ChinaDOOH平台，将其融入整体营销策略，从“品效”两方面综合布局，实现最终营销目的。ChinaDOOH为品牌方提供全方位的物理世界+虚拟世界营销组合。我们的程序化技术使户外广告的投放更加便捷，使营销人员可以轻松地在所有投放渠道保持策略的连贯和一致性，通过技术支持，更精准地定向目标人群，帮助中国出海品牌高效营销。