数字户外转型-户外媒体与其他通路媒体的融合之路

“ 2020年的疫情加剧了数字户外广告转型的进程，消费者新的消费习惯和活动轨迹的变化，都迫使数字户外广告的投放需要重新被审核、评估。动态个性化广告内容的交付和实时数据资产的应用，都将会成为数字户外未来的核心。那么，如何快速有效进行数字户外广告转型呢？我们转载这篇户外广告数字化转型专家采访，或许对我们行业的伙伴们有些帮助。"

——橙狮

几个月前，与国内一些头部户外广告运营商探讨未来数字户外发展趋势时，感触如今行业现状更多的是线上公司如何收编和打通线下媒体资源平台，企图打造全域覆盖的竞争力。

聊到线下数字户外媒体的数字化进程时，大家联想到更多的是程序化交易如何涵盖数字户外媒体领域。这也是大部分线上公司影响线下数字媒体做出转型决策的突破口。

而线上获取大量的广告预算，流量转化考核也是品牌方广告投放策略中经常提出的问题。特别是社交媒体销售转化更是近期众多品牌投放策略考虑的因素之一。

由此可见，数字户外广告与线上媒体通路的融合是数字户外广告的未来。

未来的数字户外广告没有线上和线下之分，只有数字和非数字之分！

数字户外媒体运营商未来定位应该是 “场景化全域媒体广告运营商 ”。

这样，数字户外广告才能真正融入到全域投放渠道体系中。

那么，我们面对数字化转型的真正挑战是什么？如何进行转型操作？

我们从三个方面可以进行思考。

挑战一：实现转型场景化全域媒体运营商核心基石是自动化户外广告内容发布系统

内容策略

线上广告内容标准化，数据化更为成熟。所以对于整个线上广告生态链通路的打通比较简便和高效，广告活动评估也具有相对标准化。

线下广告内容复杂程度高。线下各类场景的广告媒体运营商需要面对不同屏幕介质、素材规格大小、以及线性内容播放和动态内容播放需求，同时还要考虑媒体内容创意需求。所以，对于线下数字户外的播控系统自动化水平要求很高！

所以，户外广告的播控系统才是户外广告企业的核心基石，未来是需要承载线下媒体特质，以及线上媒体发布生态触达的属性。而非线上技术完全可以满足。

平台通路策略

户外广告自动化内容发布平台与OTT或其他社交媒体投放平台打通将成为一个亮点。户外广告和OTT的广告投放策略具有很大的相似性，可以较容易对经过场景中的受众进行再次跟踪OTT通道投放，这也将帮助品牌再一次提升品牌投放影响力。

另外，与社交媒体通路的打通也将会提升销售转化的效率，归因分析模型也会较易构建。

销售策略

这套场景化全域自动化内容发布系统CMS需要考虑到线下和线上的媒体属性之外。从销售策略层面来看，也需要重点考虑线下户外媒体运营商内部销售团队和外部程序化购买平台广告投放的盈收优化的销售策略自动平衡机制。未来的销售策略核心是动态的定价模式。

综合以上因素，我们可以构建一套真正意思上场景化自动媒体投放系统，这才是实现户外广告数字转型的第一步。

我们户外广告技术是为满足线下媒体特质和经营活动进行赋能，只有专注户外特征属性才是行业转型发展的重点，才能真正主动性地融入到全域通道的生态链路中。